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喻月明：探討巖板陶瓷行業(yè)十大“變局”

發(fā)布：2022/2/22　來源：　作者：　瀏覽：1119次

魔幻的2021年正式載入史冊(cè)

，我們迎來了嶄新的2022年。中國女足逆勢(shì)翻盤絕殺日本隊(duì)的提氣以及北京冬奧開幕式的振奮人心

，為今年的開局營造了一個(gè)良好的氛圍及心態(tài)。

不管2021有多難

，2022仍舊值得期待

，盡管這份期待仍舊有著諸多不確定性：產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，積累了很多風(fēng)險(xiǎn)

，孕育了大量焦慮。未來兩三年里

，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)

，新舊勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)、國內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)、各種你死我活的爭(zhēng)奪必將出現(xiàn)

，政策導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變、渠道的轉(zhuǎn)變

、市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變

，各種變化令人稍不留神便被淘汰出局。

#01 產(chǎn)能將出現(xiàn)“絕對(duì)過�

！保�

#02 增強(qiáng)的馬太效應(yīng)

；

#03 巖板成為必備產(chǎn)品

，跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同成為必然

；

#04 渠道重新洗牌，工裝仍是香餑餑

；

#05 人工成本與材料成本或?qū)⒌箳�

，智能制造刻不容緩�?

#06 “雙碳”政策勢(shì)在必行，減碳者得天下

；

#07 市場(chǎng)趨于成熟，品牌再難一夜成名

，企業(yè)再難一夜暴富

；

#08 能否上市，事關(guān)未來發(fā)展甚至生死

；

#09 國際貿(mào)易摩擦出現(xiàn)新特點(diǎn)；

#10 制造思維轉(zhuǎn)向服務(wù)思維

。

趨勢(shì)一：產(chǎn)能“絕對(duì)過�

！背霈F(xiàn)，市場(chǎng)與生產(chǎn)冰火兩重天

。一二三線企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)經(jīng)營分化更加明顯

，不少企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中必然被淘汰

。

盡管這兩年飽受新冠疫情影響，去年又經(jīng)歷了某房產(chǎn)公司的暴雷事件

，但筆者發(fā)現(xiàn)行業(yè)對(duì)產(chǎn)能擴(kuò)張的熱情并未因此減弱

，在2021年，大型陶企投資

、擴(kuò)產(chǎn)消息不斷：

1月2日
，湖南旭日綠色建材項(xiàng)目簽約并舉行開工典禮
，旭日集團(tuán)宣布對(duì)該生產(chǎn)基地追投10億元；
1月6日
，東鵬控股與江西省豐城市人民政府簽訂了《投資協(xié)議書》
，項(xiàng)目總投資約50.8億元；
1月9日
，江西華碩控股集團(tuán)全資收購倒閉近2年的萍鄉(xiāng)正大陶瓷，并計(jì)劃投資5億元對(duì)5條生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造
；
2月3日
，宏宇集團(tuán)廣西藤縣陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目正式簽約，項(xiàng)目投資總額不低于20億元
，投建12條生產(chǎn)線
；
2月24日
，江西豐城發(fā)布透露
，唯美集團(tuán)決定投資61.8億元增資擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)三期項(xiàng)目；
3月4日
，宏宇集團(tuán)以1.86億元成功拍下廣西新中陶陶瓷；
3月9日
，帝歐家居對(duì)山西匯子新材料進(jìn)行投資
，以5000萬元購買山西匯子新材料20%的股權(quán)；
5月13日
，簡(jiǎn)一大理石瓷磚廣西產(chǎn)業(yè)園正式奠基
，項(xiàng)目總投資約25億元
，規(guī)劃建設(shè)9條生產(chǎn)線
；
6月10日，斯米克磁磚宣布對(duì)江西豐城生產(chǎn)基地進(jìn)行擴(kuò)建
，項(xiàng)目總投資為12.5億元
，擬新建4條生產(chǎn)線
；
8月30日
，惠達(dá)衛(wèi)浴與LA'BOBO正式簽訂并購協(xié)議
，以1.3億元收購廣西新高盛薄型建陶有限公司70.61%的股權(quán)；
9月10日
，新明珠集團(tuán)正式簽約重慶市永川區(qū)，計(jì)劃在重慶市永川區(qū)打造“西南綠色智能生產(chǎn)基地”
。
10月
，廣東協(xié)進(jìn)大規(guī)格巖板生產(chǎn)線在廣東肇慶生產(chǎn)基地成功投產(chǎn)。
10月18日
，新明珠集團(tuán)4.0雙層窯爐巖板生產(chǎn)線點(diǎn)火儀式在三水舉行。
11月16日
，東鵬生態(tài)新材料有限公司競(jìng)得標(biāo)的資產(chǎn)清遠(yuǎn)市俊成陶瓷有限公司陶瓷產(chǎn)業(yè)基地B區(qū)5號(hào)的工業(yè)用地使用權(quán)
，擬在標(biāo)的資產(chǎn)上實(shí)施生態(tài)環(huán)保高性能巖板新材生產(chǎn)項(xiàng)目。
11月18日
，歐神諾5G數(shù)智雙層窯爐巖板智能生產(chǎn)線點(diǎn)火大典在三水基地舉行
。......

一邊是日益冷卻的市場(chǎng)

，一邊又是熱火朝天的產(chǎn)能擴(kuò)張

。產(chǎn)能的保險(xiǎn)絲在兩邊極致的拉扯之下似乎隨時(shí)面臨斷裂，未來行業(yè)產(chǎn)能的“絕對(duì)過�

！憋@然將出現(xiàn)

。疫情期間石油價(jià)格跌至負(fù)數(shù)超出了所有人的認(rèn)知范疇

，后來我們都知道是因?yàn)槭偷膫}儲(chǔ)空間已經(jīng)難以負(fù)擔(dān)其“庫存”的壓力而產(chǎn)生的結(jié)果

。未來，如果產(chǎn)能仍舊不能得到有效控制

，陶瓷的倉儲(chǔ)空間是否夠用

？據(jù)了解

，去年除了高速飆升的原材料價(jià)格外

，倉庫的租賃價(jià)格也在一漲再漲。

趨勢(shì)二：增強(qiáng)版的馬太效應(yīng)

，一二三線企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

，企業(yè)經(jīng)營分化更加明顯

，不少企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中必然被淘汰

。

未來的行業(yè)，品牌集中度將加速提升

，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)將繼續(xù)增強(qiáng)

。不難發(fā)現(xiàn)，“趨勢(shì)一”中的擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)均是行業(yè)的龍頭企業(yè)

。2022年

，陶瓷行業(yè)的并購案例只會(huì)有增無減，大魚吃小魚和蝦米

，小魚將無蝦米可吃

。除非中小型企業(yè)打造成一條武裝到牙齒的“食人魚”

，才可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中

，與大魚搶占一席之地。也就是說

，中小型企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極維系核心競(jìng)爭(zhēng)力并且深挖該核心能力。不難發(fā)現(xiàn)

，2021年過得尚且可以的，除了頭部品牌外

，還有企業(yè)IP特別明顯

，在某一領(lǐng)域深度扎根的一些中小型企業(yè)。他們?yōu)樾袠I(yè)的另一發(fā)展模式打下了范本

。過去我們是水大魚大

，未來

，池子小了

，很難再養(yǎng)出大魚了。

趨勢(shì)三：巖板成為必備產(chǎn)品

，跨行業(yè)

、跨產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同成為必然

。

因此

，未來行業(yè)之間的界限將越來越模糊，跨界的協(xié)同合作將成為常態(tài)

。去年

，惠達(dá)與LA'BOBO的合作以及天安新材與鷹牌的合作無不昭示著我們的行業(yè)將進(jìn)入大融合的時(shí)代。

甭管去年巖板事業(yè)有多么蕭條

，但不得不承認(rèn)巖板已經(jīng)成為了陶企必備的產(chǎn)品。不論從企業(yè)自身角度出發(fā)還是從各個(gè)不同渠道需求的角度出發(fā)

，巖板的趨勢(shì)不可逆

。

因此

，未來行業(yè)之間的界限將越來越模糊，跨界的協(xié)同合作將成為常態(tài)

。去年，惠達(dá)與LA'BOBO的合作以及天安新材與鷹牌的合作無不昭示著我們的行業(yè)將進(jìn)入大融合的時(shí)代

。

畢竟連冬奧會(huì)開幕式都已經(jīng)從“我”上升到了“我們”的高度

，那我們行業(yè)何不敞開胸懷與大家一起向未來？套用天安新材董事長(zhǎng)吳啟超的話那就是：“為什么要單干

？合作就對(duì)了！”

趨勢(shì)四：渠道重新洗牌

，工裝仍是香餑餑

。

盡管去年某大型地產(chǎn)公司的暴雷給陶瓷行業(yè)對(duì)工裝渠道的信心及依賴帶來重創(chuàng)，但筆者發(fā)現(xiàn)

，工裝渠道對(duì)行業(yè)來說仍舊是枚香餑餑

。表層原因是：工裝渠道不僅僅是精裝房渠道

，還有酒店

、醫(yī)院、學(xué)校

、大型商圈

、各種連鎖專賣店等等，所涉及的范疇非常寬泛

。而底層邏輯卻是文中提到的趨勢(shì)一：“絕對(duì)產(chǎn)能過剩將成為必然

。”面對(duì)巨大的庫存以及產(chǎn)能

，企業(yè)仍舊需要一個(gè)龐大的渠道消化

。目前來看，工裝渠道似乎是不二的選擇

。但是這些細(xì)分的工裝渠道是否真的牢靠

？筆者不敢輕易下結(jié)論。未來行業(yè)的渠道勢(shì)必將重新洗牌

，從整裝渠道的崛起便可預(yù)見這一趨勢(shì)的勢(shì)在必行

。

趨勢(shì)五：人工成本與材料成本或?qū)⒌箳欤悄苤圃炜滩蝗菥彙?

全國第七次人口數(shù)據(jù)普查的結(jié)果昭示著我們已經(jīng)步入了老齡化的社會(huì)

，愿意走進(jìn)工廠的年輕人越來越少

。實(shí)際上不僅在陶瓷行業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)近年來無不面臨著工廠招工難的難題

。不僅專業(yè)工人難招

，而且用人成本越來越高。智能制造

，數(shù)字化生產(chǎn)的布局對(duì)于行業(yè)而言已經(jīng)刻不容緩

。去年，唯美率先在建筑陶瓷行業(yè)吹響了智能制造的號(hào)角

，布局了建陶行業(yè)的首座5G制造陶瓷工廠

；九牧

、惠達(dá)也在衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域先后布局了5G衛(wèi)生陶瓷制造工廠

。實(shí)際上行業(yè)或許應(yīng)該認(rèn)真思考，未來我們應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)能還是在原有基礎(chǔ)上優(yōu)化提升智能制造能力

？

趨勢(shì)六：“雙碳”政策勢(shì)在必行

，減碳者得天下。

雙碳

，即碳達(dá)峰與碳中和的簡(jiǎn)稱。2020年9月中國明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)

。2021年5月26日，碳達(dá)峰碳中和工作領(lǐng)導(dǎo)小組第一次全體會(huì)議在北京召開

；7月16日

，全國碳市場(chǎng)正式開市。2021年10月24日

，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》發(fā)布

。2021年12月13日

，入選“2021年度中國媒體十大流行語”。2021年12月20日

，入選2021年度十大流行語

、2021年度十大新詞語。年1月4日消息

，入選《中國名牌》評(píng)出的2021年度品牌十大熱詞。從以上政策不難看出

，對(duì)于高能耗的陶瓷行業(yè)而言

，未來能有效控制碳排放者才能走得更遠(yuǎn)。2021年

，馬可波羅

、簡(jiǎn)一等在內(nèi)的眾多龍頭企業(yè)均在積極布局光伏發(fā)電的智能制造陶瓷生產(chǎn)基地。未來綠色生產(chǎn)及綠色能源的應(yīng)用將在行業(yè)大行其道

。

趨勢(shì)七：市場(chǎng)趨于成熟

，品牌再難一夜成名，企業(yè)再難一夜暴富

。

我們的市場(chǎng)已經(jīng)走向一個(gè)成熟的市場(chǎng)

，不論是產(chǎn)品力

、品牌力還是價(jià)格均已呈現(xiàn)較透明的狀態(tài)

。即便陶瓷行業(yè)仍舊是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，但是一旦年輕消費(fèi)者因?yàn)榧已b需要開始關(guān)注這個(gè)行業(yè)

，不用太長(zhǎng)時(shí)間

，他們便能通過各類互聯(lián)網(wǎng)工具成為一名“磚家”。因此

，企業(yè)與品牌唯有腳踏實(shí)地方為根本，投機(jī)取巧

，過度追逐熱點(diǎn)可能只會(huì)令企業(yè)徒走彎路

。還有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，近年來

，新增的陶瓷品牌越來越少

。因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)意識(shí)到：要把一個(gè)品牌從0到1塑造起來已經(jīng)不像過去那么容易

。

趨勢(shì)八：行業(yè)正式進(jìn)入“后上市時(shí)代”

，能否登陸資本市場(chǎng)，很大程度影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平和市場(chǎng)話語權(quán)

。

不難發(fā)現(xiàn)

，前面幾大趨勢(shì)，不論是智能制造

、雙碳控制、綠色制造的布局亦或是渠道的擴(kuò)張以及企業(yè)的兼并都離不開資本的加持

。2021年

，隨著馬可波羅、新明珠

、順成

、箭牌等頭部企業(yè)吹響IPO的號(hào)角，行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入到“后上市時(shí)代

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！�

畢竟蒙娜麗莎、歐神諾

、東鵬在上市后均取得了不錯(cuò)的成績(jī)以及穩(wěn)定的增長(zhǎng)

，上市后所帶來的增益在業(yè)內(nèi)也是有目共睹的。未來幾年

，能否登陸資本市場(chǎng)，將很大程度影響企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平和市場(chǎng)話語權(quán)

。

趨勢(shì)九：國際貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)加劇

，重要出口國家格局轉(zhuǎn)變。

對(duì)于各種制裁

、貿(mào)易摩擦

，中國建陶似乎早已見怪不怪。在一次次的打壓

、制裁下，中國建陶行業(yè)經(jīng)歷著種種考驗(yàn)

，砥礪前行

。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-12月

，我國陶瓷磚出口40.86億美元

，同比下跌0.61%。中國主要出口國的格局也發(fā)生了重大的改變

。對(duì)于過去中國最大的瓷磚出口國美國市場(chǎng)而言

，中國瓷磚甚至面臨了幾乎清零的尷尬境地

。而越南、菲律賓

、泰國等東南亞國家以及澳大利亞

、新西蘭等大洋洲國家則出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的情況。因此

，盡管美國市場(chǎng)全面清零，由于中國率先在全球有效控制了疫情的情況下

，在瓷磚出口上取得了良好的優(yōu)勢(shì)

。去年年底，以出口見長(zhǎng)的90+輕潮瓷磚（格里菲斯）負(fù)責(zé)人就告訴筆者，2021年他們的出口增長(zhǎng)高達(dá)50%以上

。

趨勢(shì)十：陶瓷企業(yè)發(fā)展方向和空間再定位

，從“制造業(yè)思維”轉(zhuǎn)向“服務(wù)業(yè)思維”

。